한국언론재단(이사장 정남기)은 지역신문 광고시장을 경인, 강원, 충청, 영남, 호남, 제주 6개 지역으로 나누어 지역별 광고시장 구조에 대한 심층 분석을 통해 지역 광고시장 활성화 방안을 모색한 ‘지역신문 광고시장 구조 분석-경인·강원·충청·영남·호남·제주 지역별 비교’를 발간했다(책임연구 : 정기현 한신대 광고홍보학과 교수).

이 보고서는 각 지역 광고시장을 둘러싼 경제 환경과 사회 환경, 미디어 환경, 수용자 시장 등을 파악하고 신문의 광고지면 분석과 지역 광고전문가 심층 인터뷰를 통해 지역별 광고시장의 특성에 맞는 활성화 방안을 모색하고 지역간 비교, 지역 내 지역일간지와 지역주간지를 비교함으로써 전체 지역신문 광고시장을 총체적으로 파악해 보고자 했다. 이는 전국의 지역별 광고시장 구조를 종합적으로 들여다 본 최초의 보고서라 할 수 있다. 

충청지역(연구 : 김병희 서원대 광고홍보학과 교수)은 활발한 설비투자로 산업생산지수가 가장 높은 지역이며 지역 내 총생산량도 증가 추세를 나타내 산업 활동이 위축되었다고 보기 어려움에도 불구하고 신문광고 환경이 매우 나쁜 것으로 나타났다. 그 이유는 신문의 경쟁력 저하, 소수의 광고주, 지역 경기침체로 인한 광고비 삭감, 지역신문 열독률 하락 등의 총체적 문제이다.

교육도시로 지칭되는 청주를 위시해 충청지역의 여러 도시들은 교육 종사 인구가 많기 때문에 이들을 대상으로 하는 지면개발 및 교육업종의 신규 광고주 개발이 필요하다. 또한 일간신문의 1면 광고가 없는 경우도 있어 절대적으로 광고물량이 부족한 상황이다. 광고부서에서는 기관과 기업 광고 유치에 보다 집중할 필요가 있고 기획력과 창의성을 발휘해야 할 것이다.

지역일간지와 지역주간지 지면의 광고 분석결과 기사량 대비 광고량 비중은 각각 30.8%, 31.8%로 전국종합지(50.9%)에 비해 20%가량 적으며 건설·건재 및 부동산, 서비스, 관공서 및 단체 등의 광고가 주류를 이루고 있고 대부분이 지역민 대상의 광고(71.8%)인 것으로 나타났다. 그리고 지역별 광고 전문가 심층 인터뷰 내용 등이 실렸다. 

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